H&M descartó alcanzar los objetivo de margen para 2024 debido a mayores descuentos, costos y feroz competencia que son un obstáculo para las ganancias operativas durante el tercer trimestre.
El minorista ya advirtió en junio que factores como los costos de materiales eran un obstáculo para los objetivos de 2024, pero abandonar las metas sin una nueva guía de margen para 2025 eleva la presión sobre Daniel Erver, CEO de H&M para acelerar un cambio.
H&M cree que la fortaleza y costos relacionados al cierre de su tienda Afound dañaron las ganancias, sumado a las rebajas durante el trimestre. También gastaron más en marketing, contratando a Charli XCX.
El margen operativo durante los tres primeros trimestres fue de 7,4 por ciento, mientras que en el tercer trimestre alcanzó 5,9 por ciento. Esta empresa tiene dificultades para competir contra Zara o Shein, en medio de una alta inflación y débil demanda de los consumidores.
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